《英雄联盟手游》背后, 谁在“骂骂咧咧”?

90后资深游戏玩家尚子，突然收到一位许久不联系的好友发来的微信：“组个局吧。”

他打开一看，原来是《英雄联盟手游》的小程序链接。2011年《英雄联盟》端游公测，至今已经有十年了，这是当时男孩们在网吧里最追捧的游戏。玩了几把之后，他一面感受“爷青回”，一面感慨，尽管难度有所不同，果然还是很难不让人联想起《王者荣耀》。

10月8日，《英雄联盟手游》在国内开启了不删档不限号的全面测试。这款享誉全球的爆款游戏，官方数据显示2016年全球MAU超过1亿，2019年8月平均每日最高同时在线人数800万，一直主打端游。据媒体报道，腾讯曾极力劝说拳头游戏将《英雄联盟》移动化，遭到拒绝，在2015年，腾讯推出了MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游《王者荣耀》。

这6年时间里，《王者荣耀》登顶国内手游市场，《英雄联盟手游》来得显得有些迟。

但玩家的热情还是有的。根据七麦数据，10月8日至10月14日，其排名持续位列游戏IOS免费游戏榜首位，7天下载量预估总计近300万。天风证券报告更是预估，《英雄联盟手游》首12个月流水或可达80-100亿左右，相当于2021年预估腾讯手游收入的5%-6%。其中，2021Q4或可贡献25-30亿元流水。

一位行业人士告诉深燃，在短期内，《英雄联盟手游》依靠端游在国内发行10年，有上亿用户的积累，也能复刻海外市场的热闹，尝到情怀玩家的红利。

在微博、知乎、抖音上，出现大量类似“《英雄联盟手游》能碾压《王者荣耀》吗？”的话题。两类玩家们各执己见，颇有一种鹬蚌相争的感觉。

事实上，更值得关注的是，据GameLook的消息，字节跳动子公司沐瞳科技研发并发行的MOBA手游《无尽对决》，在攻占东南亚市场后，被同行发现近期已经悄悄启动了国服内测。两大巨头的游戏战争态势蔓延，《英雄联盟手游》无疑是重要筹码。

《英雄联盟手游》到底怎么样？和《王者荣耀》相比，谁更能赢得MOBA手游玩家青睐？这时上线，能为背后的腾讯游戏带来什么？深燃为你解答。

《英雄联盟手游》到底怎么样？

有媒体提到，《英雄联盟》全球执行制作人在国内接受采访时表示，“和其他MOBA手游相比，《英雄联盟》手游更注重游戏深度。每一次我们展示给玩家，他们都会惊异于手游对《英雄联盟》的还原程度。在我看来，这种还原是《英雄联盟》手游独有的。”也就是说，官方强调的优势，在于对端游的还原。

开发商用手游稳住端游用户的意图，颇为明显。那么效果如何？

知乎上，“《英雄联盟手游》好玩吗？”的相关问题下，最高票赞网友表示，“对比端游还原度比较高”，“从装备到英雄到技能，还原度有70%以上”，网友们对还原程度是认同的。

不过在使用体验上，目前褒贬不一。其实《英雄联盟手游》要面临的考验并不少。借用玩家的话来说，要照顾端游老玩家，做到原汁原味；同时要考虑新玩家，降低游玩门槛，这是一组难平衡的矛盾。

来源 / 英雄联盟手游

比如尚子早在游戏国际服开测时就去尝鲜，相较于《英雄联盟》端游，他惊讶的是：“游戏节奏设置的很快，一把十几分钟、二十分钟就结束了”。这是游戏为降低游玩门槛做出的改良，但他觉得端游里最起码还是要有门牙塔（游戏中的防御建筑），手游一波团战输了，直接就能推水晶（完成游戏的目标）了。对于已经习惯端游打法的玩家来说，手游版有点“降维打击”。

但00后新玩家李仁龙最近转向《英雄联盟手游》，不仅因为游戏给皮肤、英雄，福利实在是太多了。“节奏快，打起来不太费劲。”他说。

尚子告诉深燃，对于一些新手来说，电脑键盘操作有点难，手游操作要友好很多，而且能随时随地玩一把。依靠《英雄联盟》强大的IP，也有网友表示：“端游会给手游引流，尤其在看完比赛之后，对于那些没条件打端游的玩家，会手痒痒地开一局手游的。”

就游戏本身，手游刚上线不久，尚子觉得有很多可以改善的地方。比如操作起来没有端游感觉流畅，“一些英雄角色很僵硬，就像我喜欢用的亚索角色，在手游里面根本玩不顺手”。在国际服打到铂金段位时，尚子就放弃了，现在国服开始公测，他被朋友带着玩了几把，也就卸载了。

玩家李俊华一直在关注手游的动态，最近也开始有点没有耐心了。他觉得从国际服到国服，新英雄出的太慢，基本上每局打来打去就那么几个英雄。“现在玩家不多，有时匹配队友需要一分多钟。”他说。

在抖音、知乎等社交媒体上，觉得手游版还有提升空间的玩家也不少。“其实相较于《王者荣耀》，我还是挺喜欢玩《英雄联盟》的。”尚子虽然对目前的手游版本不太满意，但依然抱有期待，“游戏画质提升和机制优化之后说不定会回来。”

SuperData数据显示，2020年《英雄联盟》端游创造了17.5亿美元的收入，位居全球免费游戏榜单第六。《英雄联盟手游》的基本用户量不用担心，但某游戏公司老板叶飞告诉深燃，虽然拳头游戏想赚移动端的红利，但他估计，《英雄联盟手游》的增长，很大部分会来自端游，“带动泛用户量不会特别高”。

《英雄联盟手游》VS《王者荣耀》，谁能赢？

有人将《英雄联盟手游》视为高配《王者荣耀》。乐观的声音认为，玩过《英雄联盟手游》的，再去玩《王者荣耀》，“感受是向下兼容的，简单的”，玩过《王者荣耀》的，再去玩《英雄联盟手游》，感受会是新奇的，具备吸引力。

但在叶飞看来，《英雄联盟手游》基本打不过《王者荣耀》，理由是“使用惯性和易用性，让这类对抗性游戏的基本盘非常牢固”，原汁原味的《英雄联盟手游》，对比最早就是做了减法的《王者荣耀》来说，前者对用户的要求还是太高了。

10月，据Sensor Tower的最新数据显示，《王者荣耀》自2015年上架以来，累计收入已突破100亿美元，是全球收益最高的手游。它毕竟在国内已经发行6年，对玩家的渗透和“教育”，并不是其他手游赠送一波福利就能撼动的。

“这六年多时间，又有几个人能把整个朋友圈都搬到《英雄联盟手游》。”一位网友说。尚子也坦陈，自己已经在《王者荣耀》花了上万元，要重新练号，肯定是不乐意的。作为同类型的MOBA游戏，不少玩家也在试玩之后吐槽，《英雄联盟手游》的流畅性和操作不如《王者荣耀》。

近期《英雄联盟手游》与《王者荣耀》下载趋势 来源 / 七麦数据

可以说，《英雄联盟手游》面对的劲敌，是一个打磨6年，在玩家习惯、社交和爽感上都领先的竞争对手。

尚子觉得，《王者荣耀》的英雄设计都是基于手游的操作，但是《英雄联盟手游》的英雄都是从端游照搬过来，可能很多英雄操作不太适合手游，平衡性也不够好。但如果减弱难度，他说，这就意味着《英雄联盟手游》还是跟《王者荣耀》一样，继续留在后者的用户肯定占一大半。

不过错过最佳时机，并不意味着《英雄联盟手游》毫无机会。

游戏运营李晨对深燃说，《英雄联盟手游》想打一个翻身仗很难，但依靠强大的IP情怀加持，稳住阵脚，并持续保持创收，“差异化运营”仍是一条思路。

两款游戏其实是有细微的差别。从产品的封面来看，《王者荣耀》使用男性英雄“亚瑟”，《英雄联盟手游》使用女性英雄“金克丝”。一位产品经理判断，两者对应的目标用户，前者倾向女性，后者倾向男性。

而根据媒体报道，从2017年官方统计的数据来看，《王者荣耀》光是国内女性玩家占比就有54%，同比2017年玩家统计数据，《英雄联盟》的国内男性玩家数量占比79%。

同时，两款游戏难易程度不同，也能满足不同用户需求。总的来说，《王者荣耀》的王者地位一时的确很难撼动，但《英雄联盟手游》稳步运营，也能稳住市场。

鹬蚌相争，腾讯得利？

得注意的是，两款游戏背后的掌舵者都是腾讯。2015年12月17日，腾讯公司收购拳头游戏全数股权，后者继而成为了腾讯旗下的子公司。

游戏投资人蔡现对深燃表示，上线手游对腾讯来说是一份双保险。一方面《王者荣耀》生命周期已经在成熟期，甚至根据七麦数据显示，近一年下载量估算《王者荣耀》已经有下滑趋势。根据Sensor Tower，7/8月《王者荣耀》IOS流水增长有所放缓。未来MOBA手游市场就看《英雄联盟手游》能否续上。

另一方面，根据他观察的数据，尽管《英雄联盟》月活持续占领高位，但有不少数据分析表示，《英雄联盟》全球端游月活，已经很长时间没有大增长了，他估计国服的状态也相近，推出《英雄联盟手游》，能承接原端游的玩家。况且，《英雄联盟》的赛事权掌控在腾讯手中，这一大IP构建起的“游戏-直播-电竞”模式，有机会在手游端再来一遍。

也就是说，对于腾讯而言，这是进一步吸纳市场存量用户，巩固其在MOBA手游领域的地位的方式。

知乎网友“不安的种子”提到，《英雄联盟手游》依靠正规赛事来支撑不太乐观。外服最火的MOBA手游《无尽对决》，已经建立了除了大陆外的赛事，而且他表示，《无尽对决》会进行国服内测，公测估计也不会隔得很久。

据媒体报道，《无尽对决》近日被曝出已经悄悄启动了国服内测。据悉，此次测试为“国内技术测试”，9月26日开始，仅限沐瞳科技定向邀请玩家参加，10月9日正式结束，游戏也不叫《无尽对决》，而是《决胜巅峰》。

不仅是国内MOBA手游市场迎来激烈竞争，从海外战略意义上来看，《英雄联盟手游》也意义重大。优先海外公测一年，或许就是腾讯在移动MOBA手游领域下的一步棋。

在海外市场腾讯面临的形势不乐观。据Sensor Tower最新数据显示，9月米哈游《原神》移动端海外收入超过2.34亿美元，若计入中国iOS市场的收入，这款游戏以3.41亿美元刷新了全球手游月收入的最高纪录。

同时，它还面临沐瞳科技旗下的《无尽对决》这个劲敌，《王者荣耀》为了适应欧美市场对一些角色做出改变，但依然抵不过《无尽对决》在东南亚市场的先发优势。而今年3月，沐瞳科技被字节跳动斥资40亿美元抢先收购。

《无尽对决》 来源 / 无尽对决超话

“要追赶《原神》很难，技术开发上甩了国内其他所有游戏厂几年，全球化发行也是取得了国内游戏从来没有的成就，赶上不容易”，蔡现表示，但在他看来，腾讯推出《英雄联盟手游》，“可以弥补错过沐潼科技的机会”。

虽然推出《英雄联盟手游》，《无尽对决》在东南亚市场的地位还是很难打破。但在欧美、南美地区，“《英雄联盟》的群众基础是非常好的，看就看手游版的运营了”，蔡现表示。

《英雄联盟手游》早在2020年开始，就陆续在美国、日本、东南亚等不同地区开放。据Sensor Tower数据显示，截止到2021年7月，该游戏海外服获得4630万次下载，预估收入6470万美元，占其游戏开发商拳头游戏手游总收入的60%。

在蔡现看来，在游戏素质层面，其实《王者荣耀》并非比不过《无尽对决》，在海外发展一度不理想，“主要就是发行和本地化赶不上，这一次《英雄联盟手游》也是一次很好的探路机会”。他注意到近期腾讯海外发行的招聘，预计腾讯在这个过程中，试图培养出更强的全球化运营发行团队，为未来探路。

“《英雄联盟手游》受众本来就是世界性的”，叶飞也表示。

总之，不论从哪个角度来看，腾讯都需要《英雄联盟手游》。

“如果2015年那时拳头游戏目光长远，也许《英雄联盟手游》是那个此刻站在创收巅峰的游戏。”一位网友还是忍不住感慨。

*题图来源于@英雄联盟手游。应采访对象要求，文中尚子、叶飞、蔡现、李仁龙、不安的种子、李晨均为化名。