逆袭爆火! 网易这枚“蛋”价值破亿元

继暴雪出走带走数千万玩家之后，网易一直处于舆论风暴中心。这时候，《蛋仔派对》上演了一出“单骑救主”的逆袭剧本，掀起的“热浪”席卷了Z世代的社交网络。

小红书笔记数量超222w，微博超话阅读量 35.1亿+，抖音话题播放量达350.8亿......《蛋仔派对》可以说是当下贴近 Z 世代精神诉求、激发内在热爱的重要消费介质。

“玩了大概两三个月，晚上没事的时候就会去‘跑图’，每次大概一两个小时。”作为较高级别的《蛋仔派对》玩家，00后小陈告诉正观新闻记者，此前她属于游戏轻度玩家，很少为游戏“氪金”，而迷上《蛋仔派对》后，小陈已经多次充值只为换上心仪的限定“蛋皮”。

“这款游戏亮点很多，可爱的形象、超萌的音效和精美的画面抓住了女性市场。”经常和朋友组队“蛋搭子”的小陈肯定了这款游戏的社交属性，此外最吸引小陈的一点是“玩家可以自己做图，观赏性和娱乐性兼具”。

小陈只是众多女性玩家之一，这款在Z世代中社交属性较强的派对类游戏也吸引了部分男性玩家入场。对于95后资深游戏玩家小任而言，《蛋仔派对》像小时候经常玩的《弹弹堂》、《赛尔号》等游戏，“虽然设定简单，但游戏氛围轻松愉快、操控方式简单容易上手。在工作闲暇之余，可以玩上1、2局，放松放松紧绷的神经。”

事实上，如今风靡Z世代社交网络的《蛋仔派对》在上线初期并未受到重视。作为网易天下事业部研发的一款休闲竞技类手游，《蛋仔派对》2022年5月27日在iOS和安卓各渠道正式上架后表现不温不火，这样的平淡，却在春节期间迎来逆转，短短数月内逆袭爆火，成为网易庞大游戏矩阵中的一匹黑马。

据七麦数据统计，近一个月，《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合人民币1.85亿元）的收入，超越了《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

2月23日，网易（NTES.US）发布了2022年第四季度与全年财务报告，其中，《蛋仔派对》是最有存在感的项目。财报中指出，休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

在财报电话会议中，网易CEO丁磊更是无不自豪得指出，《蛋仔派对》每日活跃用户数已突破3000万大关。

值得注意的是，当投资人询问管理层对《蛋仔派对》长期生命力的预期时，丁磊表现出了极大的信心，“我们会投入更多的精力和研发技术，长期地（十年以上）发展该游戏，就像《梦幻西游》一样。”

然而，短期内的热度攀升并不意味着会一直火爆，如《糖豆人：终极淘汰赛》《鹅鸭杀》等派对游戏都似昙花一现，转瞬流星。在小任看来，相比于《原神》等开放世界游戏，派对类游戏玩法也更单一；相比于《黑魂》、《只狼》这样操作性更强的动作游戏，派对类玩法挑战性过弱。

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目前来看，《蛋仔派对》的成功并非不可复制，那么，未来如何长线经营，让我们拭目以待。